Incremental Revenue Calculator

Quanto de receita incremental a campanha gerou — e, descontando o custo, se ainda sobrou ganho líquido.

Conceito · Incremental Revenue

Técnico: receita adicional estimada como causada pela intervenção.

Em linguagem simples: é o dinheiro que provavelmente não teria entrado sem a campanha. Atenção: receita incremental não é lucro incremental — o lucro incremental é a receita incremental já descontando os custos relevantes, um conceito relacionado mas diferente.

Parâmetros

Usuários controle

Usuários tratamento

Taxa de conversão controle (%)

Taxa de conversão tratamento (%)

Ticket médio (R$)

Custo da campanha (R$)

Exemplo demonstrativo: os valores pré-preenchidos vêm de uma prática real de holdout de campanha (~5% do público em controle) — não é uma regra, apenas um caso ilustrativo.

Resultado

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Receita incremental

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Receita incremental líquida (após custo)

Preencha os parâmetros e clique em "Calcular".

Decisão de negócio

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Metodologia

Lógica: a receita esperada do grupo tratamento é calculada como se ele tivesse convertido na mesma taxa do controle. A diferença entre a receita real e essa receita esperada é a receita incremental — o que a campanha genuinamente adicionou, não o total de vendas do período.

Fórmula: receita incremental = (tratamento_usuários × taxa_tratamento × ticket_médio) − (tratamento_usuários × taxa_controle × ticket_médio).

Importante: este cálculo assume que a diferença de taxas é estatisticamente confiável — rode primeiro o Incremental Lift Calculator para confirmar significância antes de tomar decisão de investimento com base só neste número.