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Controle vs. Tratamento, ao vivo

Mexa nos parâmetros e veja, em tempo real, como a diferença entre controle e tratamento se traduz em lift, receita incremental e retorno sobre investimento.

Conceito · Incrementalidade

Técnico: estimativa do efeito causal adicional de uma ação sobre um cenário de referência sem a ação.

Em linguagem simples: quanto resultado novo a campanha realmente criou — não o resultado total, só a parte que não aconteceria de qualquer forma.

Exemplo demonstrativo: os valores padrão dos controles vêm de uma prática real de holdout de campanha (~5% do público em controle) — não é uma regra, apenas um caso ilustrativo.

Controles

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Lift relativo

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Receita incremental

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Pedidos incrementais

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iROAS

Interpretação automática

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Ajuste os controles à esquerda.